Benjamin Atlani a rejoint le F8 à San Francisco pour ces deux jours tant attendus chaque année.
Pourquoi Semply a souhaité y participer ?
- Pour se tenir au courant au plus près de la source. Le F8 est le lieu où sont révélées les principales nouveautés concernant la publicité et le VR du coté Facebook (et Oculus, à ne pas oublier). L’agence ayant différents projets en cours sur ces sujets, nous devions y être.
- Pour rencontrer les équipes de Facebook. Et pour cela, rien de mieux que de développer des relations avec des « insiders »… Obtenir une aide et des conseils sur tel ou tel sujet technique, se faire préciser l’utilisation d’une fonction obscure de l’Ads Manager, recueillir des informations privilégiées… Nos clients attendent aussi ça de nous.
Alors, quel bilan tirer de ce voyage studieux (avec quelques bons moments de détente quand même) ?
1/ Ce F8 n’a pas donné lieu à des annonces fracassantes comme lors de certaines éditions passées (souvenez-vous du passage du bouton « devenir fan » au bouton « j’aime », ou du passage à l’authentification XAuth). Mais quoique, a y regarder de plus près..
2/ De belles rencontres et des multiples occasions d’échanger avec les équipes de Facebook et son écosystème. Echanges studieux mais aussi de bonnes rigolades…bref, des relations qui dureront.
Question ambiance, ils sont forts ces ricains… La détente est de mise, les rencontres et échanges sont à chaque coin de couloirs ou aux abords des nombreux stands. Entre participants et avec les conférenciers. On sent une vraie volonté de conserver l’esprit start-up des débuts avec les artifices classiques : open bar (jus 100% bio bien sûr), nourritures à volonté, animations diverses et variées.
Et quoi de mieux que d’offrir un cadeau (orienté of course) à chaque participant non ? Surtout que le PAF n’est pas donné-donné… La surprise donc : un Samsung S6 128Go + un casque Samsung Gear VR, et un joystick… Vous pensez bien que toute l’équipe de Semply est déjà équipée… mais ça fait plaisir. Et puis, nous allons voir comment en faire profiter notre communauté…
Alors, quelles sont les tendances du coté de Facebook :
Facebook s’affirme de plus en plus comme un créateur d’infrastructure, une plateforme à partir de laquelle l’écosystème créé des solutions, services et autres applications.
Qui aurait deviné un tel positionnement il y a 5 ans ?
1/ Facebook poursuit sa vision : « connecter le monde ». Il s’agit de permettre à chaque habitant de la planète d’accéder à Internet, autour notamment du projet internet.org et une de ses déclinaisons, l’avion ou drone solaire Aquila. Le Connectivity Lab nommé en 2016 est le fer de lance de ce projet titanesque.
- Le Live :
- Tout en ménageant les opérateurs, Facebook se lance dans le Live et va donc concurrencer de fait les grands opérateurs et les médias.
- Le Live est une réponse apportée à différentes communautés friandes de vidéos immersives. C’est aussi le moyen de créer du lien entre les personnes isolées devant leur ordinateur. Vibrer au même moment devant un évènement Live « connecte » les gens. Facebook apporte donc toute sa puissance et ses ressources technologiques à toutes les infrastructures et tous les acteurs de la transmission du Live.
3/ Messenger :
Facebook ouvre ses API aux BOT et à l’IA pour accompagner les entreprises dans leur quête du meilleur service apporté à leurs clients. Facebook renforce donc sa présence auprès voire dans les entreprises. Son offre « Facebook at Work » est dans les tuyaux et devrait sortir de sa version beta actuellement testée par de nombreuses sociétés au cours de l’année 2016.
4/ La VR (ou réalité virtuelle) : Nous étions très curieux de comprendre pourquoi Facebook avait investi massivement dans la technologie VR (avec notamment Oculus). Il s’agit là encore de « connecter le monde ». Facebook pense que l’immersif va annuler, voire considérablement réduire la distance entre les personnes. C’est donc un nouveau moyen pour rapprocher les personnes tout en tenant compte de leur éloignement physique. Ce nouveau moyen de socialisation (une fois que la technologie le permettra vraiment) sera au coeur du réseau social.
Nous avons reparlé de ce sujet dans l’équipe. Ce passage du « marketing expérientiel » au « marketing immersif » nous semble clé dans les secteurs où nous sommes particulièrement présents (comme le tourisme et l’évènementiel). Cela ouvre tout un champ d’innovations et renouvelle le cadre dans lequel nous exercions avec nos clients notre créativité. Il ne s’agit pas que de technologie, mais aussi, de la façon dont les dispositifs de communication digitale seront pensés et organisés. Les prochains mois (et années) s’annoncent particulièrement passionnants.
Facebook a d’ailleurs annoncé lors de ce F8 tout un ensemble de solutions techniques hardware (comme la caméra Surround 360) et software qui viendront accompagner les acteurs souhaitant s’en emparer. Sans aucun doute, la VR est réellement sortie du bois et va s’affirmer très rapidement comme un nouveau média à forte valeur ajoutée, notamment émotionnelle.
Pour nos clients dans le monde du tourisme et de la culture, le champ des possibles nous semble gigantesque. Nous détaillerons ce sujet dans de futurs billets. Stay tuned.