En juin 2016, l’ONG Médecins du Monde s’est vue refuser l’accès à l’affichage urbain pour sa dernière campagne par plusieurs régies dont MDM Mediatransports, JC Decaux et Insert.
Lire l’article des Inrocks sur le sujet
Le motif du refus s’appuie sur les conseils de l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnel de la Publicité), estimant que les visuels « portent atteinte à l’image des laboratoires pharmaceutiques et leur causent un grave préjudice ».
Avec cette campagne, l’objectif de l’ONG était de collecter 30 000 signatures pour appuyer une pétition à présenter au Ministère de la Santé.
Privée d’affichage, la campagne n’a pu se diffuser sur les réseaux média classiques… Toutefois, la réaction ne s’est pas faite attendre sur les réseaux sociaux :
L’ONG invite tous ses fans et les amis de leurs fans à utiliser leur propre mur Facebook pour afficher ladite campagne. Le résultat est sans équivoque :
- Plus de 21 000 likes… et plus de 109 000 partages sur le post en moins de 48H !
- La pétition est (au 15 juin) à près de 130 000 signataires.
- La page Facebook de l’ONG a augmenté la taille de sa communauté de +1 766% !
Des chiffres bien au-delà du prévisionnel envisagé par Médecins du Monde lors de la mise en place de sa pétition.
Finalement, heureusement que les afficheurs print n’en ont pas voulu… Il aurait été dommage de se priver d’une telle réussite sur les réseaux sociaux !