A partir du mois de juillet, la plupart des français pensent « plage », « barbecue » et « soleil ». Et oui, la période des vacances estivales est lancée ! L’occasion de couper avec le quotidien, de voyager, de se détendre… oui, mais jamais sans son mobile, une connexion internet et un accès aux réseaux sociaux !
Car contrairement à ce qu’on pourrait croire, pour la plupart des français, « vacances » ne rime pas avec « digital detox » :
– 83% utilisent internet sur leur lieu de vacances,
– dont 64% depuis un smartphone.
– 24% s’y connectent plusieurs fois par jour.
Les réseaux sociaux non plus ne sont pas en vacances : Facebook n’enregistre aucune baisse de connexions l’été et il en va de même pour les autres réseaux. L’été est même la période où il y a le plus de publications sur Facebook.
Cela peut sembler surprenant au premier abord et pourtant, pas tant que ça. Car quelle meilleure période que les vacances pour faire partager ses aventures ? Et pour ça, la photo tient une place de choix, plus encore que le reste de l’année :
– 76% des voyageurs postent des photos de leurs vacances sur les réseaux sociaux.
– 1,7 fois plus de photos que de mises à jour de statut sont publiées sur Facebook pendant les vacances.
– 48% des voyageurs postent des photos à leur retour de vacances.
Pour les destinations touristiques, l’été est donc une période importante. Ca peut être l’occasion de récolter du contenu produit par les utilisateurs, les faire adhérer en les repérant via des hashtags de destinations ou les outils de géolocalisation proposés par les réseaux sociaux, augmenter le trafic et le nombre de fans sur la page, etc. Bref, l’été, dans le tourisme, ce n’est pas les vacances pour les community managers !
